Google Search Profilesとは？SEOへの影響と日本企業が今すぐ準備すべき対応策【2026年最新】
目次
- Google Search Profilesとは？AI検索時代の「公式プロフィール」
- 従来のナレッジパネルとの決定的な違い
- 導入の背景：AI Overviewsとゼロクリック検索の急増
- Search Profilesの主要機能と仕組み
- カスタマイズできる6つの構成要素
- Google Discoverの「フォロー」ボタンが持つ戦略的価値
- 誰が利用できる？資格要件と申請プロセス
- プラットフォーム別フォロワー数の要件
- 申請から承認までの4ステップ
- SEOへの影響：何が変わり、何が変わらないのか
- 検索順位への直接・間接的影響
- E-E-A-T評価における発信者の信頼性強化
- 企業・マーケターが今すぐ取るべき対応策
- ① エンティティシグナルの統合とSchema.org実装
- ② SNSフォロワー戦略：いずれかのプラットフォームで10万人を目指す
- ③ Discoverフォロー機能による継続的なコンテンツ配信
- ④ ナレッジパネルの申請と整備
- まとめ：Search Profilesが示すSEOの未来
このような方におすすめ
- Google Search Profilesとは何かを正確に理解したい方
- AI Overviewsが普及する中でSEO戦略を見直したい担当者の方
- ブランドの指名検索における検索結果の「面積」を広げたい方
- 日本展開前にエンティティSEOの準備を先行して進めたい方
2026年6月、Googleは「Search Profiles（検索プロファイル）」を正式に発表しました。コンテンツクリエイターやブランドがGoogle検索という場において、自らの公式な存在感を直接管理・強化するための専用プラットフォームです。
SEOの世界はこれまで「ページ単位の最適化」が中心でしたが、Search Profilesの登場はそのパラダイムを「発信者のエンティティ（実体）最適化」へと根本的に転換させるものです。本記事では、この新機能の仕組み・SEOへの影響・日本企業が今から取るべき対応策について、最新情報をもとに解説します。
Google Search Profilesとは？AI検索時代の「公式プロフィール」
Google Search Profiles（検索プロファイル）とは、クリエイターやコンテンツ発信者がGoogle検索およびGoogle Discover内に持てる、公式かつカスタマイズ可能な専用ハブです。これまでGoogleが「ウェブページの索引」であったとすれば、Search Profilesの登場はGoogleが「公認の情報発信者を管理するハブ」へと進化していることを示しています。
従来のナレッジパネルとの決定的な違い
Googleはこれまで、著名な個人や組織に対してアルゴリズムが自動生成した「ナレッジパネル」を表示してきました。Search Profilesはこのナレッジパネルを土台としながら、以下の点で本質的に進化しています。
| 比較項目 | 従来のナレッジパネル | Search Profiles |
|---|---|---|
| 情報管理者 | Google（アルゴリズムによる自動生成） | 発信者（能動的な管理・更新が可能） |
| 更新の即時性 | クロールとインデックスに依存 | 発信者が更新後、Googleの自動・手動審査を経て反映 |
| 表示コンテンツ | Googleが選択した情報のみ | 記事・動画・SNS投稿を自ら選定可能 |
| インタラクティブ機能 | 基本的に閲覧のみ | フォローボタンによるDiscover掲載頻度の増加 |
| 構成要素 | Wikipediaなど外部データが中心 | 発信者の一次情報と最新活動が中心 |
Search Profilesは単なる情報表示にとどまらず、発信者がGoogle上で自身の情報を直接編集・管理できる公式の管理画面です。
導入の背景：AI Overviewsとゼロクリック検索の急増
Googleがこのタイミングで検索プロファイルを導入した背景には、AI Overviewsの普及によるトラフィック構造の激変があります。AIが検索結果ページ上で回答を完結させてしまう「ゼロクリック検索」が増加し、コンテンツを公開するウェブサイト（ニュースサイト・ブログなど）へのオーガニックトラフィックが大幅に減少しているとの報告が相次いでいます。
Search Profilesは、こうした状況に置かれたコンテンツ制作者に対し、Google検索上に公式プロフィールを作成し、ユーザーのフォロー（＝接触機会の増加）を獲得できる場を提供することで、プラットフォームとコンテンツ制作者の関係を再設計しようとするものです。
Search Profilesの主要機能と仕組み
前章で説明したナレッジパネルは、Googleの知識データベース「ナレッジグラフ」の情報を検索結果に表示するUIです。Search Profilesはこのナレッジグラフ上の発信者エンティティに直接紐付けられており、情報を自ら編集・管理できる点がナレッジパネルと異なります。両者は別の機能ですが、同じナレッジグラフを基盤としています。プロファイル所有者がSNSアカウントを連携させると、GoogleはAPIを通じて投稿内容を自動取得し、検索結果に反映します（同期には通常24〜48時間かかります）。
カスタマイズできる6つの構成要素
Googleのヘルプページによると、プロファイル所有者がカスタマイズできる主な構成要素は以下の6つです。
| コンポーネント | 仕様・特性 |
|---|---|
| プロフィール写真 | 解像度256×256px以上推奨。ナレッジパネルと連動 |
| 自己紹介文 | 専門性と属性を示すテキスト。Googleによる審査あり |
| コンテンツ・カルーセル | 過去365日間の投稿の中から自動表示。現時点では古い投稿や一部の投稿が表示されない場合あり |
| ピン留め投稿 | 過去365日以内の投稿から最大8件を固定表示可能 |
| 外部リンク | 最大8件のURLリンクを設定できます。タイトルは任意で、http・httpsのウェブリンクのみ対応 |
| 背景画像 | 解像度1,080×1,350px以上推奨。プロフィール写真と同様に1:1の正方形画像にトリミングされる場合があります |
Google Discoverの「フォロー」ボタンが持つ戦略的価値
Search Profilesの真のSEO的価値は、従来のオーガニック検索よりもむしろGoogle Discoverにあります。プロファイル上の「フォロー」ボタンは、ユーザーと発信者の間に直接的な購読関係を構築します。
フォロワーとなったユーザーのDiscoverフィードには、その発信者のコンテンツが優先的に配信される仕組みです。メルマガ登録に近い「検索からの直接購読」という新しいチャネルが誕生したと捉えてください。
誰が利用できる？資格要件と申請プロセス
Search Profilesは情報の信頼性を最優先事項としているため、誰でも作成できる機能ではありません。Googleは「相応のフォロワー数」という概念を導入しており、特定のプラットフォームでフォロワー数の基準を満たす必要があります。
なお、2026年7月時点では米国ベースのアカウントを対象とした先行展開となっており、日本国内では正式利用できません。ただし、日本語コンテンツを扱う海外アカウントでの取得事例も出始めているため、早期の準備が重要です。
プラットフォーム別フォロワー数の要件
Googleの公式ヘルプでは、以下のいずれかのプラットフォームで要件を満たす必要があると定められています。
| プラットフォーム | 必要最小フォロワー数 |
|---|---|
| YouTube | 100,000人 |
| 100,000人 | |
| X（旧Twitter） | 100,000人 |
| TikTok | 300,000人 |
TikTokの基準が他の3プラットフォームの3倍に設定されているのは、フォロワー増加速度が速く、質の評価が難しいためとされています。また、18歳以上であること、Googleのコミュニティガイドラインを遵守していることも必須条件です。
申請から承認までの4ステップ
- プロファイルへのアクセス：
profile.google.comにアクセスします（※2026年7月時点では日本からは利用できません） - 所有権の主張（Claiming）：連携したいGoogleアカウントでログインし、各プラットフォームとの認証を行います
- 本人確認：Googleは身分証明書とともに撮影した本人確認写真（自撮り）の提出など、高度な身元確認を求める場合があります
- 情報の編集と審査：名前や自己紹介文の変更は、Googleの自動および手動の審査を経て反映されます
この厳格なプロセスこそが、Search Profilesにソーシャルメディアのプロフィールとはまったく異なる「公的な信頼性」を付与しています。
SEOへの影響：何が変わり、何が変わらないのか
Search ProfilesはSEOのパラダイムを「ページの最適化」から「発信者のエンティティ最適化」へと根本的に転換させるものです。ただし、その影響を正確に理解するためには、直接的・間接的効果を区別することが重要です。
検索順位への直接・間接的影響
Googleは公式に、Search Profilesの作成が検索結果の順位を直接的に引き上げることはないと述べています。しかし、実務的なSEO戦略においては、以下のような間接的かつ強力な影響を無視することはできません。
- ナレッジパネルの誘発と強化：プロファイルを申請することで、これまで自然発生を待つしかなかったナレッジパネルが生成されたり、既存パネルに最新情報が迅速に反映されたりします。ブランドの指名検索時における検索結果の「専有面積」が広がります。
- Discoverフィードでの露出強化：フォロワーのDiscoverフィードへの優先配信は、オーガニック検索とは別軸のトラフィック確保につながります。
- ブランドKWでの競合排除：自社のブランドキーワードで検索した際に、サードパーティのまとめサイトや競合の広告にユーザーを奪われるリスクを軽減できます。
E-E-A-T評価における発信者の信頼性強化
Search ProfilesはGoogleが評価するE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を体現する場所となります。Googleの品質評価ガイドラインは、情報の正確性と発信者の責任を極めて重視しており、Search Profilesはこの信頼性を証明する手段として機能する可能性があります。
特にYMYL（Your Money or Your Life）領域のコンテンツを扱う医療・金融・法律系の企業にとって、発信者のエンティティが検証されることの価値は非常に大きいと言えます。
企業・マーケターが今すぐ取るべき対応策
Search Profilesは単なる一つの機能追加ではなく、Googleにおけるブランド管理の在り方を一変させるものです。日本国内への展開前の今から準備しておくのが望ましいでしょう。
① エンティティシグナルの統合とSchema.org実装
Googleがブランドを正しいエンティティとして認識するためには、ウェブ全体に散らばったブランド情報の断片を、一つの強固な「実体シグナル」に統合する必要があります。
- ハンドルの統一と認証取得：すべてのSNSプラットフォームで同じユーザー名を使用し、可能な限りプラットフォーム側の「認証バッジ」を取得する
- Schema.orgの高度な実装：自社サイトの著者ページや会社概要ページに
PersonやOrganizationの構造化データを記述し、sameAsプロパティですべてのSNSプロファイルURLを明記する。これにより、Googleは「このウェブサイトのオーナー」と「このSNSアカウント」が同一エンティティであると確信できます
この実装は検索プロファイルの取得要件を満たした後でも、取得前でも有効です。エンティティとしての認識精度を高めることが、すべての基盤となります。
② SNSフォロワー戦略：いずれかのプラットフォームで10万人を目指す
Search Profilesの資格要件である「10万人の壁」は、SEO担当者にとって新たなKPIとなります。リソースを分散させず、いずれかのプラットフォームで10万人（TikTokのみ30万人）のフォロワー数を達成することを目標に、継続的な発信を続けましょう。
SNSでの投稿がそのままGoogle検索の「最新の活動」として表示されることを前提に、検索意図に合致したSNSコンテンツの制作を今から意識することが、フォロワー獲得とSEO評価の両方を同時に強化できます。
③ Discoverフォロー機能による継続的なコンテンツ配信
Search Profilesにはフォローボタンが設置されており、ユーザーがフォローするとそのユーザーのGoogle Discoverフィードに自社コンテンツが優先的に表示されるようになります。SNSのフォロー機能やメールニュースレターの購読に近いイメージで、一度フォローしてもらえれば以降も継続してコンテンツを届けられます。Google検索の画面から直接「購読者」を獲得できる仕組みが誕生したと捉えてください。
フォロー率を高めるためには以下の3点が有効です。
- 自己紹介文の最適化：専門性・属性・提供価値が一目でわかる簡潔な紹介文を記述する
- ピン留めコンテンツの戦略的選定：最も説得力のある記事・動画・事例を最大8件ピン留めし、初見ユーザーへの「フォロー理由」を明示する
- 外部リンクの設計：最大8件のURLリンクをメルマガ・LINE・資料請求ページなどの顧客獲得チャネルに割り当てる
④ ナレッジパネルの申請と整備
Search Profiles申請の基盤となるナレッジパネルを事前に整備しておきましょう。すでに自社ブランド名でGoogle検索した際にナレッジパネルが表示されている場合は、Googleの案内に従って「所有権の主張（Claiming）」を行い、情報を最新状態に保ちます。ナレッジパネルがまだ表示されていない場合は、前述のエンティティシグナル（Schema.orgの実装・SNSアカウントの統一）を強化することで表示されやすくなります。
まとめ：Search Profilesが示すSEOの未来
10万人というハードルは、裏を返せばその壁を越えた者に与えられる強力な参入障壁と信頼の証です。Search Profiles・E-E-A-T・Discoverのフォローメカニズムを統合的に活用する戦略こそが、AI Overviewsにトラフィックを奪われる時代における本質的な対抗策となります。
国内展開のその日に向けて、今この瞬間から「エンティティとしての自社の存在感」をウェブ全体で再構築し始めることをお勧めします。
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監修者：岸本 裕太郎
ブランディングテクノロジー株式会社
デジタルマーケティング本部 エキスパート
SEO・コンテンツマーケティングの現場で培った知見を軸に、LINEを活用したCRM施策まで、手法を横断した実運用に強みを持つ。単なる施策の提示に留まらず、データに基づいた細かな改善を積み重ねることで、顧客の事業課題を現場視点から着実に解決へと導く。
