Case 採用成功事例・ノウハウ

応募者10倍増を実現!SNS採用ショート動画活用ハンドブック【無料PDF】

現代の採用市場は大きく変化しており、従来の求人媒体だけでは「なかなか応募が集まらない」「面接に来てくれない」といった課題を抱える企業が増えています。特に若年層の採用では、2025年卒のZ世代の就活生のうち約6割がSNSを情報収集源として活用しているという調査結果もあり、SNSを活用した採用戦略が不可欠となっています。

ブランディングテクノロジー株式会社では、多くの中堅・中小企業様のデジタルマーケティング支援を通じて、SNS採用ショート動画が採用課題を劇的に改善する事例を数多く見てきました。本記事では、実際に「応募者数10倍増」を実現した企業事例をもとに、SNS採用ショート動画の活用方法を詳しく解説します。

この記事でわかること

  • SNS採用ショート動画の基本概念と効果的な活用方法
  • 応募者数を劇的に増やすための制作・運用ポイント
  • 実際に成果を上げた企業の具体的な成功事例と戦略

こんな人におすすめの記事内容です

  • 採用活動で思うような成果が出ず、新しい手法を探している人事・採用担当者
  • 若年層の採用に課題を感じており、SNSを活用した採用に興味がある経営者・マネージャー
  • 採用コストを抑えながら質の高い応募者を獲得したい中堅・中小企業の方

1. なぜ今SNS採用ショート動画が必要なのか

多くの企業が直面する採用課題

現在、多くの企業が以下のような採用課題に悩まされています:

  • 採用コストの継続的な上昇(求人媒体費用、人材紹介手数料の高騰)
  • 求人広告への反応率低下(応募数の伸び悩み)
  • 面談設定率の低さ(応募はあっても実際に会えない)
  • 早期離職率の高さ(入社後のミスマッチ)

急成長するソーシャルメディア市場と若年層の行動変容

2024年の国内ソーシャルメディアマーケティング市場規模は1兆2,038億円(前年比113%)に達する見込みで、現代の若年層の行動は大きく変化しています:

主要SNSの利用状況
  • TikTok:国内ユーザー数2,700万人、利用率は10代66%、20代47%
  • Instagram:国内ユーザー数6,600万人、利用率は10代75%、20代70%
  • 2025年卒のZ世代の就活生のうち約6割がSNSを情報収集源として活用

SNS採用ショート動画が解決する可能性

SNS採用ショート動画を戦略的に活用することで、以下のような劇的な成果を上げる企業が増えています:

  • 応募者数10倍増の実現
  • 質の高い応募者の獲得
  • 採用コストの大幅削減
  • 入社後の定着率向上

実際に、SNS動画投稿×広告の組み合わせで年間200件以上の応募獲得という成果も報告されています。

2. SNS採用ショート動画とは?基本を理解する

定義と特徴

SNS採用ショート動画とは、InstagramやTikTokなどのSNSプラットフォームに投稿される、30秒から90秒以内の短尺動画を指します。

主な特徴
  • 短時間で要点を伝える効率的な情報伝達
  • 視覚的に魅力を伝えることができる
  • 社内の雰囲気やカルチャーといった「文字で伝えにくい情報」を効果的に表現
  • 若年層にリーチしやすいプラットフォームでの配信

従来の採用手法との違い

従来の文字・画像中心の採用手法に対し、ショート動画は定性的な雰囲気・文化を視覚的に表現でき、特に若年層への効果的なアプローチとSNSの拡散力を活用できる点で大きく異なります。比較的低コストで制作可能な点も魅力です。

3. 採用ショート動画を活用する5つのメリット

メリット① 視覚的な情報伝達で企業の魅力を深く訴求

文字だけでは伝わりにくい社内の雰囲気やカルチャーを、動画なら視覚的かつ魅力的に伝えることができます。日常の仕事風景、オフィスツアー、社員同士のコミュニケーションなどを通じて、職場の空気感を効果的に表現できます。

メリット② 高い拡散力と若年層への効果的なリーチ

Instagram、YouTube、TikTokといったSNSでの高い拡散力が大きな魅力です。Z世代の86.6%が転職活動で採用ショート動画を参考にし、視聴後77%が志望度が上がったと回答しており、若年層が日常的に利用するプラットフォームに露出できます。

メリット③ ミスマッチ防止と定着率の向上

社員の人柄や会社の雰囲気といった定性的な要素を事前に伝えることで、「こんなはずじゃなかった」といった入社後のギャップによるミスマッチを防ぎ、定着率の向上に貢献します。

メリット④ 費用対効果の高い採用活動を実現

長尺動画と比較して、ショート動画は撮影や編集期間が短く、トータル的な費用を抑えやすい傾向にあります。従来の採用媒体と比べても高い費用対効果が期待できます。

メリット⑤ 高い視聴完了率と永続的な活用

移動中や休憩時間など、隙間時間で手軽に視聴でき、Google社の調査によると最も平均視聴完了率が高いのは「30秒広告」です。また、一度投稿した動画はSNS上に残り続け、豊富な情報源として蓄積されます。

4. 効果的な制作ポイントと動画アイデア

制作の5つの重要ポイント

ポイント① 動画の目的・テーマ・ターゲットを明確化

企画段階で最も重要なのは、認知拡大、エントリー促進、面談促進などの目的と、新卒・中途、経験・スキルレベル、年齢層、価値観などのターゲットを明確にすることです。

ポイント② 縦型&30秒を目安に制作

スマートフォンでの視聴がメインとなるため、縦型(9:16アスペクト比)、30秒が最も効果的、1動画につき伝えたいポイントは1つに絞って制作します。

ポイント③ 自社のリアルな様子を魅力的に伝える

構成や台本は作成しつつも、できるだけリアルな雰囲気を伝えることが重要です。社員の飾らない日常や仕事への情熱を等身大で描き、RJP(Realistic Job Preview)の考え方でデメリットも開示することで誠実性を高めます。

ポイント④ 惹きつける動画構成

冒頭の3秒で視聴者の興味を惹き、中盤で簡潔かつ具体的な情報提供、終盤で応募ページへのリンクやQRコード表示など次のアクションへの誘導を行います。

ポイント⑤ UGC(User Generated Content)スタイルの活用

Meta広告やTikTok広告で、UGCスタイルの動画を活用することで、より親近感のある訴求が可能となります。

今すぐ使える動画アイデア

基本的な企業紹介系
  • 1分でわかる会社紹介
  • 代表・社員インタビュー
  • 社内ツアー
日常・リアル系
  • 社員の一日密着
  • オフショット
  • 業務の裏側
インタラクティブ系
  • 社員質問リレー
  • 求職者向けQ&A動画
制度・福利厚生系
  • 福利厚生&制度の紹介(ランチサポートなど視覚的に分かりやすく)

5. 【事例で解説】応募者爆増を実現する活用戦略

各採用フェーズでの戦略的活用

  • 認知フェーズ:広告とオーガニック投稿を組み合わせ、企業の魅力を広く伝える
  • 興味・関心フェーズ:採用LP(ランディングページ)に動画を組み込み、詳細な情報を提供
  • 応募・面談フェーズ:LINE公式アカウントで登録者限定の動画コンテンツを提供

複数のプラットフォームでの展開効果

制作したショート動画は多様なプラットフォームで活用できます。

  • SNS展開:縦型短尺動画は横型動画に比べ約9倍高い視聴完了率
  • 採用LP活用:ある企業事例ではPVが1.4倍、サイト滞在時間が1.7倍に増加
  • スカウトメール:動画URL盛り込みで返信率が1.5倍に上昇

これらの戦略的活用により、実際に応募者数の大幅増加や定着率向上を実現した企業事例も多数存在します。各事例の詳細な取り組み内容や具体的な制作ポイントについては、無料PDFダウンロード資料にて詳しく解説しています。

6. 失敗しないための重要な注意点

注意点① 品質とリアルのバランス

低すぎるクオリティは企業への不安を与える一方、作り込みすぎず、ある程度ラフな方が親近感がわき、応募意欲向上につながることも多いです。企業のリアルを伝えることが最も大切で、企業ブランドイメージを損なわない一定の品質は保ちましょう。

注意点② 求職者に好まれない動画の特徴

以下の特徴は避けるべきです:

  • 抽象的で具体性に欠ける内容:具体的な成果や取り組みを示す
  • 長すぎる尺:30秒が最も効果的
  • 企業の一方的なPRに終始:求職者の関心事に答える内容を盛り込む
  • 品がない動画:面白さを追求しすぎて志望度を下げるリスクを避ける

注意点③ 運用まで考慮した戦略的な制作

動画は視聴されてはじめて効果が出るため、SNS展開を考慮した縦型動画制作、採用フローに沿った内容、ターゲット層が利用するプラットフォームの調査と適切な配信先選択が重要です。
また、BGMや画像の使用許諾確認、機密情報の取り扱い注意も必須です。

7. 内製 vs 外部依頼:最適な選択は?

内製と外部依頼の特徴

内製のメリット・デメリット
  • メリット:直接的なコスト抑制、自社文化の深い理解
  • デメリット:膨大な工数、専門知識不足、効果的な運用ノウハウの不足
外部依頼のメリット
  • 採用に関する深い知見と豊富な実績に基づく効果的な動画制作
  • 「応募者10倍増」のような明確な目標に向けた企画力と提案力
  • 撮影から編集、SNS広告配信、LP制作、LINE運用まで一貫したワンストップサポート
  • 制作後の運用サポート体制

選択の判断基準

予算、人的リソース、時間的余裕、目標設定、継続性などの要素を総合的に判断し、明確なKPI達成を目指す場合や継続的な運用を前提とする場合は外部依頼、小規模な試験的取り組みの場合は内製が適しています。

8. まとめ:今すぐ始めるSNS採用ショート動画

SNS採用ショート動画は、現代の採用市場における様々な課題を解決する非常に強力なツールです。明確な目的設定と戦略的な活用により、質の高い応募者の獲得、面談設定率の向上、入社後のミスマッチ防止、定着率の向上、「応募者数10倍増」という目標達成が可能です。

今すぐ始められること

  • 自社の採用課題の洗い出し
  • ターゲットとする求職者層の行動パターン調査
  • 社内のリアルな魅力の棚卸し
  • 簡単な動画制作から実践開始

ブランディングテクノロジー株式会社では、多くの企業様のデジタルマーケティング支援を通じて、SNS採用ショート動画の効果的な活用をサポートしています。本記事で解説した基本概念、メリット、制作・活用ポイント、成功事例を参考に、ぜひ今日から貴社の採用戦略にショート動画を取り入れ、採用成果の向上を実現してください。

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