採用ブランディングとは？メリット・手法・成功事例から解説

• 採用したい人材に出会えない
• 採用への応募者がなかなか増えない

企業にとって重要な人材確保である採用活動の悩みは尽きることがなく、特に頭を抱えている中小企業の担当者は多いのではないでしょうか？

具体的な対応ができないままでいると、働き手が不足している現在では、ますます人材不足が加速してしまう可能性が高いといえます。

そこで1つの打開策となるのが「採用ブランディング」。この言葉を実際に目にしたことがある採用担当者も多いのではないでしょうか？

採用ブランディングは、近年激化する採用競争の中で優秀な人材を獲得するための手法として、多くの企業が取り入れています。

「ただのPR活動では？」と疑問を抱く人も多いかもしれませんが、正しく採用ブランディングを実践することで、企業の未来を担う優秀な人材と出会うことが期待できます。

この記事を通して、採用ブランディングの本質を理解し、メリット、手法、成功事例を学ぶことで、採用競争を勝ち抜くヒントを手に入れましょう。

 

 

採用ブランディングとは

採用ブランディングとは、企業が人材獲得のために行うブランディング活動のことを指します。

採用ブランディングは、ただ企業の良い面を強調するだけではなく、実際の企業文化や働く環境を正確に伝え、期待と現実のギャップをなくすことが重要です。

ここでは、

について解説していきます。

定義と目的

 

求められる背景

採用ブランディングが求められる背景には、いくつかの要因が挙げられます。

以下はその主な要因です。

 

 

採用ブランディングのメリット

採用ブランディングのメリットは、採用コストの削減、採用競争の優位性、企業の総合的なブランドイメージの向上など、多岐にわたります。

なかでも、

について解説していきます。

企業認知度の向上

採用ブランディングは企業認知度の向上にも寄与する重要な要素となっています。

採用ブランディングにより、企業の文化、価値観、ビジョンやミッションを効果的に届けられるため、対象となる求職者だけでなく、一般の人々や他業界の関係者にもそのメッセージが届く可能性が高まります。

特に、オンライン上でのブランディング活動やSNSを活用した情報発信が行われている場合、情報が急速に拡散されるため、企業の認知度を大きく向上させられるでしょう。

また、採用イベントやセミナーなどを開催することで、参加者だけでなく、参加者のネットワークや関連業界の人々にも企業の存在や取り組みを知ってもらえます。

これにより、企業の認知度は更に高まる可能性があります。

質の高い人材の獲得

採用ブランディングを通じて企業の価値観や文化を明確に伝えることで、企業のビジョンやミッションに共感するような人材を惹きつけられます。

採用ブランディングを通じて共感を得た従業員は、よりモチベーションを高く持ち、仕事に対する積極性が高まることが期待できるでしょう。

 

 

採用ブランディングの進め方

採用ブランディングの進め方を効果的に行うため、目的とターゲットの明確化、企業の強みや独自性の把握、情報発信チャネルの選定が重要となります。

これらに関して、

という観点から解説していきます。

自社分析と目標設定

まず、改めて自社分析を行うと良いでしょう。自社分析により、企業の価値観、文化、ミッション、ビジョンなど、採用活動において応募者へのアピールポイントを明確にすることができます。

続いて、重要なのが採用ブランディングをする目的を明確にすることです。

目的を明確にすることで、どのようなターゲット層にアピールするか、どのようなメッセージを伝えるかを具体的にできます。ターゲットが定まることで、採用後のミスマッチを防ぐことにもつながります。

このように、自社の魅力（ブランド力）と目的を初期の段階で定めることが、スムーズに採用ブランディングを進める鍵となるでしょう。

情報発信戦略

情報発信の方法として、SNS、企業の採用サイト、オフラインイベントなど、様々なチャネルを活用することが望ましいでしょう。

ただし、やみくもに実施しても効果が期待できないため、ターゲットの傾向に合わせた最適なチャネルを選定することがポイントです。事前に明確にしたターゲットに対して最適なチャネルを検討できるよう注意しましょう。

また、採用ブランディングは一度行ったら終わり、というものではありません。

市場や求職者の動向、企業自体の変化は必ず発生します。それらに柔軟に対応することが、採用競争を勝ち抜けるブランド力につながるため、継続的に採用ブランディングに取り組んでいきましょう。

採用ブランディングの成功事例

採用ブランディングにおける事例を2つ紹介します。

取り上げる事例は、

と、独自の取り組みを通じて採用ブランディングを成功させた例を解説します。

ペンティオ株式会社の事例は、ブランディングテクノロジーとともに採用ブランディングに取り組んだ事例です。

大企業の事例

Googleは、採用ブランディングに関して非常に先進的であり、数々の成功事例を持つ企業として知られています。

Googleの採用ブランディングの成功事例については、以下の通りです。

これらの取り組みを通じて、Googleは独自の魅力的な採用ブランディングを築き上げ、世界中から優秀な人材を引き寄せ続けています。

中小企業の事例

ペンティオ株式会社は5種類の情報セキュリティ関連サービスを提供する企業です。

それらのサービスは、説明が難しく、学生などの一般求職者には認知度が低いという課題がありました。

そのため、採用ブランディングを目指して以下の取り組みをしました。

結果、ペンティオ社はブランディング活動を通じて、新卒採用初年度で120名の応募を獲得しました。ブランディングは企業の隠れた強みを引き出し、成果を上げる要因となりました。

（参考サイト）　中小企業における採用ブランディング成功事例

まとめ｜採用ブランディングの効果を理解し、採用活動を成功に導こう！

採用においてブランディングは非常に重要であるとともに、大きな好影響も示します。その例として、本記事内でブランディングテクノロジー株式会社によって実施されたものを紹介しております。

このように採用ブランディングの理解と実行は、採用活動の成功に不可欠でしょう。

現在、ブランディングテクノロジー社のセミナーでは、登壇企業4社の“代表が自ら語る”リブランディング・プロジェクトの裏側を紹介しています。

どのような課題があり、どういったプロセスで進めたのか。

そしてリブランディング後の変化まで踏み込んで伝えています。

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ブランディングの重要性を理解することは、採用のみならず会社全体の業績へ効果を与えます。今一度自社のブランディングに取り組んでみてはいかがでしょうか？

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Y.SEIYA

事業推進室 Webブランディングプロデューサー

 

 

2014年新卒入社。営業所を立ち上げ4名体制まで拡大。800社以上の中小企業のWebブランディングに従事。現在は手掛けた実績を活かし、全国の中小・地方企業様のさらなる事業成長へ向け活動中。
Twitter：https://twitter.com/seiya19911225

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